前段时间朋友圈刷爆的一条抖音短视频,令这个叫费启鸣的小哥哥一夜涨粉十万+,抖音粉丝数量1635万,微博粉丝数量475万。小哥哥长得阳光干净,笑起来的时候也很养眼,然而小哥哥突然走红仅凭他的高颜值吗?

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网红圈存在1%法则,也就是说,只有1%甚至更少的人独占着庞大的市场份额。想要成为这1%,必须要成为优秀的创作者,提供高于其他人的优质内容。

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也就是说仅靠颜值吸粉已不足以获得长久的粘性粉丝群体??梢钥吹?,抖音网红们相比强调身份与人设,更愿意在追随流行“套路”的基础上实现精致的个人表演和个性化创新,起初也并非是以营利为目的。

有时候为了拍一条炫酷的视频,他们不惜花上好几个小时的时间“无偿加班”。这些网络红人算得上是真正被抖音所吸引,并将其做为自己的事业,愿意为这个产品付出精力和热情的人。为了拍好一个不到1分钟的微视频,他们甚至可以连续拍摄超过10小时。

因此,后网红时代的网红他们的观众被作为粉丝群构建,通过持续的粉丝社群营销保持受欢迎程度,并基于精细地自我呈现与包装以供他人消费。

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如果说抖音开启了精细化的角逐,那么如何进行精细化的运作来崭露头角吸引更多的粉丝呢?

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擅用多元化传播媒介

文字、声音、照片、视频都是网红的内容传播载体。善于利用多元化的媒介形式,看看抖音上那些炫酷的拍摄手法,这都是引起你注意的小心机。很多网红喜欢拍他们的日常生活,他们会直面镜头展示真实的自己,会与自己的观众建立共鸣点,拉近彼此的心理距离,但这不代表缺乏个性,相反个体兴趣和创造力会在过程中展现得淋漓尽致,这也是满足观众好奇心的输入端口。

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日常生活是首选传播题材

日常生活是网红们首选的文化载体,抖音缩短了视频时长,将15秒自我推销成名变为可能。每则短视频都是一次真人秀,正是这些简短且接地气的表演让普通人可能成为名人;也正是因为普通,才能指导平凡的观众如何一样成为名人。尤其在视频分享这种平台上,人们都希望自己的作品获得别人的关注,最起码被别人看见,体会到自身的存在感,得到别人的认同。这时候,一个容易被模仿的成功走红的案例就显得尤为重要,而传播日常生活的题材就会变得容易和流行。

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自我包装并学习明星做法

网红通过社交媒体来体现自身的曝光度,往往被认为没有进入高度商业化和艺术化的明星文化体系中。所以他们往往通过自我包装,自觉吸取一系列来自明星的做法,例如推广自我、更新内容生产以及迎合粉丝的喜好来提高自身关注度。但他们也会有自身的独特优势,他们更接近屏幕这头拿着移动终端观望的普通人,就是我们所说的接地气,会让观众产生认同感。

抖音短视频采用去中心化算法,不再主打明星光环,每个人都可以作为短视频的创造者和传播者,这样的高效传递,让更多草根群体来到平凡大众的眼前,满足大众对存在感和认同感的渴望。

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不能圈地自嗨,与粉丝有效互动

翻看费启鸣小哥哥的微博,置顶的评论几乎都有他的回复。他会与粉丝进行良性互动,注重粉丝的参与感。直白地说,你只有把观众看作粉丝,抓住他们的痛痒点,他们才有可能真正成为你的粉丝。

新媒体的出现打破了传统媒体的单向传播性,现在更强调双向互动性,自媒体也是不能圈地自嗨,要与粉丝进行互动,以此来将潜在粉丝有效转化成粘性粉丝,再利用粘性粉丝的宣传进行二次传播。

比如费启鸣小哥哥最近接拍《我在未来等你》电视剧,可能从此将踏入“星途”,这也算是抖音短视频网红界具有里程碑意义的一件事。他就在微博上对此事进行宣传,很快获得13万的点赞量,转发量也是创7万新高,对于置顶的第一条评论也是在一分钟内迅速做出回复,增加了粉丝的信任度和互动感。

随着市场越来越发达,消费者的需求也越来越高,不再满足于以前简单的被动接受消费模式,在消费过程中有更多的互动和参与感变成了至关重要的一环。

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泛粉丝的时代已经结束,如何快速吸粉和投放有效内容进入了瓶颈,大家纷纷向质转移,一个精准的粉丝要好过100个僵尸粉创造的价值。以往简单粗鲁的吸粉方式逐渐被摒弃,进行粉丝的精细化运作越来越受欢迎。

 

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